Реклама в интернете и в социальных сетях ещё несколько лет назад процветала, затмевая билборды и ситилайты. Но сегодня пользователи уже не желают видеть на каждом сайте и в ленте Фейсбука навязчивых баннеров и объявлений. Установка бесплатного приложения-блокировщика рекламы избавляет от просмотра сотен надоедливых сообщений, а рекламодателей – от огромного количества потенциальных покупателей. Бизнес снова начал активно интересоваться щитовой рекламой, рассчитывая хоть на улице привлечь чуточку внимания к продвигаемому продукту. Но добиться этого можно только в том случае, если следовать общепринятым правилам.
Заблаговременное планирование
Если отправить поисковому роботу запрос «реклама на билбордах цена», можно убедиться, что стоимость аренды разных щитов варьируется в достаточно широких пределах. При этом дорогие билборды, как правило, забронированы на длительное время, а «дешёвые» площадки иногда даже распродаются со скидкой, чтобы привлечь рекламодателей. Почему так происходит?
Даже несмотря на высокую цену аренды, билборд, стоящий на хорошем месте, способен справиться с задачей, которую не одолеют 5 «плохих» щитов. В качестве примера можно привести билборды, стоящие перед въездами на мосты, в районах станций метро, возле транспортных развязок крупных шоссе. За такими щитами идёт охота, и они выкупаются за полгода. Поэтому, чтобы оптимально вложить средства в размещение рекламы на билбордах, следует начинать поиск подходящих площадок заранее, что позволить иметь широкое поле для манёвра. Это позволит, во-первых, выбирать среди лучших щитов, во-вторых, достичь того же результата с меньшими затратами.
Смотрите на вашу рекламу глазами водителя
В вашем распоряжении есть всего 3 секунды, чтобы:
- Привлечь внимание водителей и пассажиров быстро едущего транспорта.
- Сообщить важную информацию.
- Передать контактные данные.
Никогда не масштабируйте дизайн, созданный для других целей. Билборд – самостоятельный специфический жанр, который не терпит унифицированных дизайнерских решений. Поэтому не стоит размещать на щите увеличенное изображение, нарисованное для бумажного издания или страницы в социальной сети. Правильно будет создать собственный макет, содержащий одно крупное изображение и текст, длина которого не превышает 7 слов. Название бренда, товара или услуги нужно сделать огромным, читаемым с сотен метров. Наблюдатель должен сразу понять, какие выгоды ему сулит ваше предложение, куда он должен обратиться, чтобы их получить.
- 24 просмотра
