Раздача листовок у метро – эффективный инструмент бизнеса в умелых руках

Лифлетинг – одна из самых востребованных форм распространения рекламных материалов, которой пользуются не только предприятия малого и среднего бизнеса, но и известные мировые бренды. Успешность данного канала продвижения объясняется низкой стоимостью изготовления материалов для раздачи, а также быстрым охватом огромной аудитории.

Не нужно быть экспертом, чтобы визуально определить маршруты перемещения пешеходов, и выбрать места наибольшей концентрации людей – пешеходные дорожки в районе ТРЦ, транспортных узлов, площади перед супермаркетами. Одной из лучших позиций для раздачи листовок являются входы на станции метрополитена.

Эффективность позиции перед метро

Раздача листовок у метро – лучшее решение, когда нужно в сжатые сроки охватить максимальную аудиторию. Через каждую из станций Киевского метрополитена ежедневно проходит не менее 50 тыс. человек, а совокупный пассажиропоток составляет 2 миллиона человек в сутки – то есть практически вся активная часть населения столицы, за исключением владельцев личного автотранспорта.

Нужно сразу отметить, что первое впечатление от процесса распространения рекламной полиграфии в районе входа в метро чаще всего бывает обманчивым. Все не раз наблюдали картину, когда весь пол возле распространителя бывает усеян брошенными под ноги листовками, и многим кажется, что так же пренебрежительно к раздаваемой рекламе относятся все получатели. Однако это далеко не так. Многие с содержанием листовки знакомятся на ходу, и если информация заинтересовала, сохраняют листовку на будущее, когда в спокойной обстановке смогут воспользоваться предложением, позвонив по приведенным телефонам или перейдя на сайт, адрес которого указан.

Как повысить отдачу

Нужно честно признать, что конверсия данного метода действительно невелика – всего 0,2-0,3%, но при огромных объёмах распространения удаётся за небольшие деньги получить весьма ощутимую реакцию. Посчитаем: если перед входами на 10 станций метро поставить 10 промоутеров, которые за день работы раздадут по 5 000 листовок, общее количество получателей достигнет цифры 50 000. Если хотя бы 0,1% от этого количества позвонит или перейдёт на сайт, это составит 50 клиентов. Попробуйте добиться такого результата с помощью наружной рекламы или рекламного блока в газете!

Заметим, что конверсия может варьироваться в довольно широких пределах. Всё зависит от дизайна раздаточного материала, правильной организации процесса, инструктажа и контроля за работой промоутеров. Случайные люди, нанятые для разовой акции через газету бесплатных объявлений, могут «сбросить» тираж в ближайший мусорный бак, либо раздавать листовки всем подряд, не учитывая пожеланий заказчика. Этого не произойдёт, если заказать раздачу листовок у метро в рекламном агентстве «Соната» http://sonatagroup.com.ua/uslugi/btl/:

• Разработка качественного дизайна листовок, буклетов, флаеров;

• Проверенный персонал;

• Грамотный инструктаж. Используя соответствующую ориентировку, можно значительно снизить расходы рекламодателя на проведение кампании. Выборочная раздача позволяет охватить только ту аудиторию, которой продукт может быть максимально интересен. «Таргетинг» по возрастному и половому признакам снижает затраты в 2-3 раза;

• Контроль за работой распространителей осуществляет профессиональный супервайзер, фиксирующий все недочёты и исправляющий ошибки промоутеров в течение дня. По итогам клиент получает фотоотчёт о проделанной работе.