Ліфлетінг - одна з найбільш затребуваних форм поширення рекламних матеріалів, якою користуються не тільки підприємства малого і середнього бізнесу, а й відомі світові бренди. Успішність даного каналу просування пояснюється низькою вартістю виготовлення матеріалів для роздачі, а також швидким охопленням величезної аудиторії.
Не потрібно бути експертом, щоб візуально визначити маршрути переміщення пішоходів, і вибрати місця найбільшої концентрації людей - пішохідні доріжки в районі ТРЦ, транспортних вузлів, площі перед супермаркетами. Однією з кращих позицій для роздачі листівок є входи на станції метрополітену.
Ефективність позиції перед метро
Роздача листівок у метро - краще рішення, коли потрібно в стислі терміни охопити максимальну аудиторію. Через кожну зі станцій Київського метрополітену щодня проходить не менше 50 тис. людей, а сукупний пасажиропотік становить 2 мільйони осіб на добу - тобто практично вся активна частина населення столиці, за винятком власників особистого автотранспорту.
Потрібно відразу відзначити, що перше враження від процесу поширення рекламної поліграфії в районі входу в метро найчастіше буває оманливим. Всі не раз спостерігали картину, коли вся підлога біля розповсюджувача буває усіяна кинутими під ноги листівками, і багатьом здається, що так само зневажливо до реклами відносяться всі одержувачі. Однак це далеко не так. Багато людей з вмістом листівки знайомляться на ходу, і якщо інформація зацікавила, зберігають листівку на майбутнє, коли в спокійній обстановці зможуть скористатися пропозицією, зателефонувавши за наведеними телефонами або перейшовши на сайт, адреса якого вказана.
Як підвищити віддачу
Потрібно чесно визнати, що конверсія даного методу дійсно невелика - всього 0,2-0,3%, але при великих обсягах поширення вдається за невеликі гроші отримати досить відчутну реакцію. Порахуємо: якщо перед входами на 10 станцій метро поставити 10 промоутерів, які за день роботи роздадуть по 5 000 листівок, загальна кількість одержувачів досягне цифри 50 000. Якщо хоча б 0,1% від цієї кількості подзвонить чи перейде на сайт, це складе 50 клієнтів. Спробуйте домогтися такого результату за допомогою зовнішньої реклами або рекламного блоку в газеті!
Зауважимо, що конверсія може варіюватися в досить широких межах. Все залежить від дизайну роздаткового матеріалу, правильної організації процесу, інструктажу і контролю за роботою промоутерів. Випадкові люди, найняті для разової акції через газету безкоштовних оголошень, можуть «скинути» тираж в найближчий сміттєвий бак, або роздавати листівки всім підряд, не враховуючи побажань замовника. Цього не станеться, якщо замовити роздачу листівок у метро в рекламному агентстві «Соната» sonatagroup.com.ua:
- Розробка якісного дизайну листівок, буклетів, флаєрів;
- Перевірений персонал;
- Грамотний інструктаж. Використовуючи відповідну орієнтування, можна значно знизити витрати рекламодавця на проведення кампанії. Вибіркова роздача дозволяє охопити тільки ту аудиторію, якій продукт може бути максимально цікавий. «Орієнтування» за віковою і статевою ознаками знижує витрати в 2-3 рази;
- Контроль за роботою розповсюджувачів здійснює професійний супервайзер, що фіксує всі недоліки і виправляє помилки промоутерів протягом дня. За підсумками клієнт отримує фотозвіт про виконану роботу.
- 42 перегляди
